Posicionamento no Google
Tudo na internet muda muito rápido, mas atualmente já não se questiona a importância de aparecer bem posicionado nos resultados de busca do Google. A lista de motivos é longa, mas podemos resumir em dois:
• Mais de 70% das buscas são feitas pelo Google
• Os primeiros colocados nos resultados de busca são considerados os mais importantes.
Este é um fator muito interessante: os usuários dos buscadores realmente consideram que as marcas apresentadas nas primeiras posições dos resultados de buscas são as melhores naquele segmento. Junte-se a esse fato que o algoritmo do Google não enxerga porte e tradição das empresas, mas sim critérios técnicos e de conteúdo. Pronto, temos uma quebra na antiga forma de publicidade onde as grandes marcas gastavam milhões em comunicação e estavam sempre expostas ao consumidor. Agora toda marca ou empresa que fizer a otimização de seu site estará bem posicionada no Google, em igualdade de exposição com as grandes.
Isso é tão sério que já despertou reações de algumas empresas ao redor do mundo que não fizeram a “lição de casa” em seus sites e agora estão atrás de pequenas marcas em resultados de pesquisas. Segundo notícia publicada em 23 de março de 2009 na Advertising Age, empresas como BusinessWeek, ESPN, Hearst, The New York Times, Time e The Wall Street Journal, entre outros, se manifestaram contra o Google, justamente pelo fato de seus sites não estarem bem posicionados nos resultados de busca.
Se por um lado esse episódio expõe a lentidão de algumas marcas e empresas em se adaptar à nova era da comunicação, por outro lado demonstra as enormes possibilidades para pequenas empresas e marcas regionais, que podem se favorecer com a enorme exposição propiciada pela boa colocação no Google.